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Qu’est-ce que le référencement naturel (SEO) ?

Définition

    Le référencement naturel, le SEO (Search Engine Optimization en anglais) ou l’optimisation du référencement naturel a pour but d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche tel que Google (mais aussi Yahoo, Bing, etc.) afin d’augmenter le trafic de visiteurs sur votre site web.


Pourquoi le référencement naturel est-il si important ?

75 % des internautes à la recherche d’un produit ou d’un service commencent leur processus d’achat sur un moteur de recherche. Ne pas avoir de stratégie de référencement web revient à ignorer ces internautes.

Grâce à l’optimisation de votre référencement, vous générez plus de trafic qualifié. Vous ne démarchez pas vos prospects de manière impromptue car ce sont eux qui viennent directement à vous.

Le trafic généré par votre référencement Google est une source de revenus récurrente sur le long terme. En effet, contrairement à une campagne de publicité classique, les bénéfices SEO perdurent longtemps après la fin de la campagne d’optimisation de votre référencement naturel.

Vos concurrents optimisent déjà leur référencement internet ou le feront bientôt. Ne perdez pas de temps !


Combien coûte le référencement d’un site web ?

Voir nos explications et notre réponse détaillée sur la page Prix Référencement Google – combien coûte le référencement d’un site web ?


Comment fonctionne un moteur de recherche comme Google ?

Pour savoir comment référencer son site, il est important de connaître le fonctionnement des principaux moteurs de recherche. Ainsi, pour chaque recherche effectuée par un internaute, Google compare des millions de pages web et les classe en fonction de leur pertinence avec le mot clé saisi par l’internaute.



Référencement web Google

 

Trois étapes préalables sont nécessaires à son fonctionnement :

1. Google ‘‘crawl’’ le web. Des robots, aussi appelés ‘‘spiders’’ (qui signifie ‘‘araignées’’ en anglais) explorent le web de lien en lien tel une toile et récupèrent des informations sur chaque page.

2. Google indexe ces pages web, c’est-à-dire qu’il les garde en mémoire dans sa base de données.

3. Google traite les requêtes des internautes selon son algorithme.

L’algorithme de Google est régulièrement mis à jour et compte plusieurs centaines de critères de pertinence différents. Cet algorithme est confidentiel mais Google met à la disposition des webmasters un ensemble de bonnes pratiques à suivre afin de favoriser l’indexation et une meilleure prise en compte de son site web.

 
Comment optimiser son site pour bien le référencer avec Google ?

Pour optimiser son référencement web, il faut analyser et retravailler les éléments “On-Page” et “Off-Page” de votre site internet (liste non-exhaustive).

Les critères On-Page :

  •     Choix des mots clés
  •     Trafic et conversions
  •     Architecture du site et structure des liens internes
  •     Structure des urls
  •     Balises META Title
  •     Balises META Description
  •     Contenu éditorial et contenu dupliqué
  •     Attribut ALT des images
  •     Vitesse de chargement des pages
  •     Robots.txt
  •     Sitemap
  •     Version mobile et tablette


Les critères Off-Page :

    Netlinking et popularité du site
    Textes d’ancre des liens (“anchor text” en anglais)
    Benchmark concurrentiel
    Opportunités sur les recherches verticales (Réseaux sociaux, mobile, image & vidéo, Google Map, Google Shopping…).

Google met d’ailleurs à la disposition des webmasters un guide “Optimisation pour les moteurs de recherche“.

Ce guide ne vous dévoilera aucun secret permettant de classer votre site automatiquement en première position. Toutefois, il vous permettra de vous familiariser avec les bases du référencement naturel Google.

 
Le marché des moteurs de recherche est dominé par Google

Google est le premier moteur de recherche dans le monde mais sa suprématie est contestée dans certaines régions du globe comme en Russie avec Yandex, avec Baidu en Chine et dans une moindre mesure avec Yahoo! et Bing aux USA.

En France, Google est le moteur de recherche moteur de recherche qui a le plus de parts de marché loin devant Yahoo!, Bing, Orange et Ask. Il bénéficie d’un quasi-monopole et écrase la concurrence.

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